Tógáil Nasc agus Tógáil Branda le Semalt SEO Agency


Tá suíomh Gréasáin agat, agus níl torthaí do ghníomhaíochtaí ag freastal ar do chuid ionchais. Ná bíodh imní ort!

Tá an réiteach is fearr againn ar do fhadhb. Beidh ort oibriú ar dhá phointe riachtanacha: tógáil nasc agus tógáil branda.

Tá tógáil nasc ar cheann de philéir straitéisí Sinsearach. Trí líonra nasc a chruthú le do shuíomh Gréasáin, taispeánann sé do Google gur tagairt é do shuíomh Gréasáin ina fhearann ​​agus gur fiú é a bheith ag barr an SERP. Chomh maith leis sin, beidh ort oibriú ar do bhrandáil. Ligeann branda inaitheanta duit marsantas ardtoirte a dhíol ar phraghas níos airde. Tá sé ar eolas freisin gur cuideachtaí iad ceannairí margaidh a dhéanann infheistíocht mhór i mbrandáil.

Is é aidhm an ailt seo a mhíniú conas Gníomhaireacht Semalt in ann cabhrú leat an próiseas um chruthú naisc agus forbairt an bhranda a phleanáil, an próiseas seo a dhéanamh chomh trédhearcach agus is féidir agus é a chur in oiriúint do do bhuiséad.

Tógáil Nasc: Faigh amach conas an straitéis seo a úsáid

An raibh a fhios agat go bhfuil obair aicmithe an innill chuardaigh bunaithe ar a bhfuil le rá ag na naisc? Is tríd a dhéanann an bot iniúchadh ar ábhar nua chun an gaol idir leathanaigh a innéacsú agus a bhrath.

Taispeánann na caidrimh seo ábharthacht leathanach gréasáin, atá riachtanach le go mbeidh sí suite go maith i dtorthaí an chuardaigh.

Sea, is roghanna maithe iad suíomh Gréasáin a chruthú le dearadh imoibríoch, luas na leathanach a fheabhsú, agus ábhar ábhartha a chruthú. Ní leor na torthaí is fearr a bheith agat i do mhargaíocht dhigiteach, áfach. Tá sé in am staidéar a dhéanamh ar thógáil nasc agus líonra cumhachtach nasc chuig do shuíomh Gréasáin a chruthú!

Cad is tógáil nasc ann?

Is é atá i dtógáil nasc ná tacar straitéisí Sinsearach a bhfuil sé mar aidhm acu líonra nasc chuig leathanach a chruthú d’fhonn trácht a ghiniúint agus d’údarás ar innill chuardaigh a threisiú.

Is féidir na naisc seo a bheith seachtrach nó inmheánach. Ach maidir le naisc a chruthú, is gnách go smaoinímid ar naisc sheachtracha: is é sin le rá, naisc a fhaightear ó shuíomhanna eile, ar a dtugtar backlinks nó naisc isteach freisin.

Is é ról na nasc seo ná an tóir agus an t-údarás atá ar an láithreán ar an margadh a thaispeáint do Google. Lorgaíonn an cuardaitheoir naisc a dhíríonn ar an suíomh le fáil amach an bhfuil sé luaite go leor agus an bhfuil tagairtí maithe ann nó nach bhfuil.

Dá mhéad nasc a fhaigheann do shuíomh Gréasáin ó shuíomhanna iontaofa, móréilimh agus atreoraithe, is amhlaidh is ábhartha é ina réimse saineolais.

Anois, déanaimis labhairt faoi na fáthanna a bhfuil naisc chomh tábhachtach.

Cén fáth a bhfuil naisc tábhachtach?

Tá naisc tábhachtach fad is atá an Gréasán ann. Is féidir an Gréasán Domhanda a shainiú mar shraith doiciméad idirnasctha atá mar "Gréasáin."

Mar sin tá naisc freagrach as an idirnasc seo, rud a ligeann d’úsáideoirí nascleanúint a dhéanamh idir leathanaigh, suíomhanna, íomhánna, físeáin agus comhaid.

Tá innill chuardaigh ag brath ar an struchtúr nasc seo chun suíomhanna Gréasáin a iniúchadh agus a rangú.

Cé gur beag suíomhanna a bhí ann i dtosach, bhí gach rud go maith. Ach tá méadú mór tagtha ar líon na n-úsáideoirí, suíomhanna Gréasáin, ábhar, agus cuardaigh. Mar thoradh air sin, b’éigean d’innill chuardaigh a gcuid halgartaim a fheabhsú chun torthaí cuardaigh níos fearr a sholáthar.

Ar dtús, d’fhág innill chuardaigh an gá le clárú agus thosaigh siad ag cuardach na leathanach gréasáin lena innéacsú, agus é mar aidhm gach leathanach gréasáin a chatalógú agus ábhar a chur ar fáil d’úsáideoirí ar bhealach ordúil.

Chun an misean seo a chomhlíonadh, bhain innill chuardaigh úsáid as struchtúr idirnasctha an ghréasáin. Oibríonn sé go dtí an lá atá inniu ann; Taispeánann naisc cosáin gréasáin róbónna innill chuardaigh, a théann trí shuíomhanna le haghaidh ábhar nua nó nuashonruithe.

As sin, níor ghá a thuilleadh suíomhanna a liostú in ord aibítre. Ba ghá anailís a dhéanamh ar a raibh á thairiscint ag na leathanaigh agus an raibh an fhaisnéis acu a bhí úsáideoirí ag iarraidh a fháil.

An aidhm a bhí leis ábharthacht an láithreáin a thomhas bunaithe ar líon na nasc a fuair sé ó shuíomhanna eile. Bhí an loighic mar an gcéanna sa réimse acadúil: an níos mó luanna a fhaigheann údar, is mó údarás atá aige nó aici ina réimse eolais.

Mar sin, is mó naisc a fhaigheann suíomh, is ábhartha a bheidh sé ina réimse saineolais.

Dá bhrí sin, léiríonn na naisc údarás láithreán gréasáin. Seo freisin an chaoi ar tháinig naisc chun bheith tábhachtach d’innill chuardaigh agus do ghairmithe Sinsearach.

Conas a mheasann Google naisc?

Úsáideann algartam Google an iliomad fachtóirí chun leathanach a rangú, agus téann cuid de na fachtóirí sin isteach i meastóireacht Google ar naisc.

Anois, cad iad na tosca a chaithfimid a mheas inár straitéis tógála nasc?

Líon naisc

Ba é seo an chéad chritéar a ghlac Google. Bhí sé mar bhunús le Rangú Leathanach: an níos mó nasc a fhaigheann suíomh, is amhlaidh is ábhartha é. Léirigh líon na nasc chuig leathanach an tóir a bhí air ar an nGréasán.

Sa lá atá inniu ann, tá an critéar seo fós ar cheann de na tosca is tábhachtaí i meastóireacht ar naisc Google. Ní féidir leis teacht ina aonar, áfach; ní fiú go leor naisc a fháil ó shuíomhanna nach bhfuil ábhartha agus iontaofa. Is gá an chainníocht a chomhcheangal leis na tosca a fheicfimid thíos.

Éagsúlacht naisc

Cad is fiú níos mó, dar leat: duine amháin a deir arís agus arís eile go bhfuil tú go deas, nó roinnt daoine a deir uair amháin go bhfuil tú go deas? An níos mó daoine a labhraíonn go maith fút, is mó an t-aitheantas a gheobhaidh tú i do ghrúpa.

Seo freisin an chaoi a ndéanann Google gach suíomh Gréasáin a mheas agus a rangú. Maidir leis an inneall cuardaigh, taispeánann an láithreán níos mó údaráis nuair a fhaigheann sé naisc ó roinnt fearainn éagsúla. Dá bhrí sin, tá éagsúlacht na próifíle nasc san áireamh sa mheastóireacht freisin.

Comhthéacs an nasc

Is féidir le Google an comhthéacs timpeall an nasc a thuiscint le fáil amach an bhfuil sé ábhartha i ndáiríre nó nach bhfuil.

Déanann Google luacháil freisin ar na focail atá le feiceáil in aice leis an nasc, ar a dtugtar comhtharlúintí freisin. Cuidíonn na focail sin leis an inneall cuardaigh ábhar an leathanaigh a thuiscint agus a chinneadh an bhfuil ciall leis an nasc sa chomhthéacs sin nó nach bhfuil.

Téacs ancaire

Deir an téacs ancaire, arb é téacs inchliceáilte an nasc é, go leor faoin leathanach nasctha. De ghnáth, soláthraíonn sé eochairfhocal nó cur síos gairid ar a bhfaighidh an t-úsáideoir ar an leathanach agus é ag cliceáil ar an nasc. Dá bhrí sin, úsáideann Google an fachtóir seo chun leathanaigh a innéacsú.

Iontaofacht

Thosaigh an t-inneall cuardaigh ag smaoineamh ar iontaofacht na suíomhanna sa rangú.

Mar sin, an níos dlúithe atá do shuíomh le suíomhanna iontaofa, is é an níos iontaofa a bheidh do shuíomh Gréasáin do Google agus an níos mó sú nasc a gheobhaidh do shuíomh.

Naisc ó leathanaigh eile le do shuíomh Gréasáin

Agus spleáchas á chruthú, is féidir leat oibriú le spleáchais inmheánacha agus seachtracha. Mar sin féin, tá sé tábhachtach go mbeadh a fhios agat cé acu meáchan is mó sa rangú.

Chun tuiscint a fháil, ní gá ach smaoineamh: an bhfuil muinín níos mó ag Google as an méid a deir do shuíomh faoi féin (naisc inmheánacha) nó cad a deir suíomhanna eile faoi do shuíomh (naisc sheachtracha)?

Naisc ó do shuíomh le do leathanaigh féin

Níl na naisc a chuireann tú isteach ar do shuíomh Gréasáin féin chomh trom le backlinks, ach cabhraíonn sé le hordlathas do leathanaigh a thaispeáint do Google.

Naisc ó do shuíomh le leathanaigh eile

Ina theannta sin, tá naisc sa rangú ó naisc ó do leathanaigh as a dtagann suíomhanna seachtracha.

Déanann Google meastóireacht freisin an soláthraíonn tú naisc chuig láithreáin a bhfuil tóir orthu, iontaofa agus údarásach.

Nasc luas gnóthachain

I laethanta tosaigh Sinsearach, bhí backlinks ar cheann de phríomhuirlisí an hata dubh, ar cleachtais iad a úsáidtear chun an taighdeoir a mhealladh.

Chruthaigh go leor suíomhanna Gréasáin feirmeacha nasc nó bhain siad úsáid as cláir chun naisc a cheannach agus a dhíol. Dá bhrí sin, ghnóthaigh siad backlinks go tapa.

Mar thoradh air sin, neartaigh Google a algartam chun an cineál cleachtais seo a aithint agus a phionósú. Ceann de na hacmhainní chun é seo a fhíorú is ea luas na nasc a bhuaigh a sheiceáil.

Is iondúil go mbunaítear córas hata dubh de bharr go leor nasc a fháil i dtréimhse ghearr ama, toisc go bhfuil fás forásach ar phróifíl nasc nádúrtha.

Nofollow x Dofollow

Fachtóir eile a ndéanann Google meastóireacht air agus anailís á dhéanamh ar naisc ar leathanach is ea an tréith nofollow. Nuair a chuirtear an tréith seo isteach i gcód an naisc, tá a fhios ag an bot nár cheart é a chur san áireamh maidir le rangú an leathanaigh nasctha.

Is é sin le rá, ní tharchuireann naisc nofollow sú nasc.

Tógáil branda: anailís ar riachtanais an mhargaidh, iomaitheoirí agus spriocghrúpa

Chun branda uathúil a chruthú, teastaíonn faisnéis cothrom le dáta uait faoi láidreachtaí agus laigí na n-iomaitheoirí, chomh maith le tuiscint ar cé hé do spriocghrúpa.

Le linn an chuardaigh litríochta, úsáideann anailísithe 4 mhodh anailíse faisnéise.

- Feidhmiúil ó thaobh struchtúir de. Déanaimid anailís ní amháin ar ghníomhaithe margaidh, ach ar tháirgeoirí amhábhar, soláthraithe, lóistíocht, cuideachtaí iompair, dáileoirí agus díoltóirí freisin.

- Anailís chomparáideach. Déanaimid anailís ar chuideachtaí a bhfuil an cineál céanna gníomhaíochta acu. Mar shampla, cuideachtaí nó gníomhaireachtaí iompair amháin a chuireann an branda chun cinn.

- Anailís ar ábhar. Aibhsigh treochtaí. Mar shampla, trí anailís a dhéanamh ar an margadh do tháirgí fíona, labhraímid faoi na forbairtí is déanaí i ndearadh lipéad.

- Anailís dhomhain. Cinnimid buntáistí agus míbhuntáistí na cuideachta, chomh maith leis na deiseanna agus na bagairtí a thagann ón timpeallacht sheachtrach.

Mar thoradh ar an staidéar, faigheann muid faisnéis chuimsitheach ar réimse gnó ar leith, treochtaí forbartha tionscail, agus ionchais an mhargaidh. Cuideoidh na staitisticí leis an veicteoir forbartha branda a shainiú i gceart.

Straitéis brandála

Ar cuireadh oiliúint ort? Tosaímid ag déanamh staidéir ar na céimeanna a bhaineann le branda a chruthú. Ar ndóigh, tar éis duit an t-alt seo a léamh, is féidir leat a chinneadh go bhfuil gach rud éasca agus simplí agus gur féidir le duine ar bith a mbranda féin a chruthú. Maidir le dea-fhorbairt branda, áfach, is gá go mbeadh taithí agat ar bhainistíocht tionscadail, eolas ar fhógraíocht, dearadh, agus fiú síceolaíocht, chomh maith le faisnéis iomlán faoi staid an mhargaidh ina bhfuil sé beartaithe agat do bhranda a shuíomh.

Cuimsíonn an tionscadal brandála na príomhchéimeanna seo a leanas:
  1. Dearadh, tuairisc ar na cuspóirí, agus pleanáil an tionscadail.
  2. Anailís ar staid reatha an mhargaidh (taighde margaíochta).
  3. Sonraíochtaí teicniúla a dhréachtú agus a nuashonrú d’fhorbairt eilimintí branda.
  4. Cuardach seiceadóir agus rialú a dhéanamh ar fhorghníomhú na hoibre.
  5. An branda a chur chun cinn agus monatóireacht a dhéanamh ar a éifeachtúlacht.
Má tá do bhranda féin agat ach má chailleann sé an tóir agus an ábharthacht atá air agus má chailleann sé a sheasamh sa mhargadh agus ina thomhaltóirí, ansin is gá duit do bhranda a athrú. Taispeánann cleachtas domhanda gur féidir le hathrú rathúil an bhranda saol nua a thabhairt isteach sa bhranda, ach tá sé costasach branda nua a chruthú. Dá bhrí sin, ná brostú chun gach rud a bhaint den fhíniúna láithreach agus tosú arís.

Déanfaimid gach céim den phróiseas dearaidh branda a mheas níos mionsonraithe.

CÉIM 1: Dearadh, déan cur síos ar na cuspóirí, agus déan tionscadal forbartha branda a phleanáil

Is í an phleanáil an eochair chun do thionscadal a chur i bhfeidhm go rathúil. Gan nós imeachta soiléir dea-cheaptha, ní bheidh tú in ann do thionscadal a dhéanamh gan radharc a chailleadh ar gach rud.

Is é príomhchuspóir an phlean do ghníomhartha a eagrú, spriocdhátaí a leagan síos agus seichimh na dtascanna, buiséad a shocrú, agus bealach a bheith agat chun gnóthachtáil cuspóirí a mheas.

Ag an gcéim seo, is gá an cuspóir chun branda a chruthú a chinneadh agus a fhorordú níos fearr (caithfidh an cuspóir freagairt do mhisean na heagraíochta), áit an bhranda in ailtireacht brandaí nó brandaí corparáideacha eile, agus an tréithe inmhianaithe an bhranda (cáilíocht, saolré, buntáistí iomaíocha, srl.), agus paraiméadair intomhaiste an bhranda a fhoirmiú, ar dá réir a dhéanfar a éifeachtúlacht a mheas tuilleadh.

Is gá freisin anailís a dhéanamh ar na hacmhainní atá ar fáil ag an gcuideachta (airgeadais, saothair, faisnéis, srl.), Téarmaí an tionscadail a phleanáil, agus buiséad na cuideachta don tionscadal a chur in iúl. Má bhainistíonn roinnt daoine an tionscadal, ní mór duit an fhoireann daoine atá freagrach as an tionscadal a chinneadh.

CÉIM 2: Anailís ar an staid reatha agus taighde margaidh

Nuair a bheidh plean forbartha branda sainithe agat, ní mór duit anailís a dhéanamh ar staid reatha an mhargaidh. Is féidir an chéim seo a roinnt ina roinnt fo-chéimeanna:

- Faisnéis bhranda a bhailiú agus a anailísiú

- Anailís ar iomaitheoirí

- Anailís ar an spriocghrúpa

2.1. Faisnéis bhranda a bhailiú is éard atá i gceist leis an ngá atá le branda a chinneadh, a dheighleog praghsanna agus a mhargaí a shainiú (réigiúnach, náisiúnta nó idirnáisiúnta). Is gá a chur in iúl freisin cá fhad a bheidh an branda i láthair sa mhargadh agus cibé an bhfuil an séasúracht tipiciúil.

Má tá mana agus cumarsáid reatha ag an gcuideachta, déan anailís air (déan cinnte go bhfuil gach rud oiriúnach don bhranda nó go bhfuil gá lena chruthú). Pointe tábhachtach eile is ea an sainmhíniú ar na cuspóirí margaíochta atá os comhair an bhranda ar feadh tréimhse bliana go trí bliana (sciar den mhargadh, díolacháin a mhéadú, íomhá na cuideachta a chruthú agus a fheabhsú, srl.).

De ghnáth, déantar an fhaisnéis seo go léir a chórasú i meabhrán (is éard is meabhrán ann foirm ghearr ina ndéantar príomh-pharaiméadair tionscadail sa todhchaí a fhorordú). Trí threoir a líonadh, is féidir leat an fhaisnéis uile atá ar fáil a athbhreithniú agus a anailísiú ar bhealach cuimsitheach.

2.2. Is é an chéad chéim eile ná anailís na n-iomaitheoirí. Is é an botún is mó ná smaoineamh nach bhfuil aon iomaitheoirí agat nó gur beag iomaitheoirí atá ann agus nár cheart duit aird a thabhairt orthu. Tá iomaitheoirí ag gach duine agus tá méid na hiomaíochta ag méadú gach lá. Dá bhrí sin, ar an gcéad dul síos, ní mór duit láidreachtaí agus laigí na n-iomaitheoirí a aithint (déan anailís chríochnúil). Caithfear a rá nach ndéanfaidh aon duine níos fearr ná tusa! Cuimhnigh, tá an próiseas seo gan deireadh, agus níor cheart go meallfaí thú toisc go gceapann tú go bhfuil gach rud ar eolas agat cheana féin.

2.3. Ag céim na hanailíse ar an spriocghrúpa (ag déanamh staidéir ar roghanna na dtomhaltóirí), is gá cur síos soiléir a dhéanamh ar do spriocghrúpa (aois, gnéas, suíomhanna siopadóireachta, srl.), ach freisin a bheith ar an eolas faoi na rudaí a theastaíonn ón gceannaitheoir agus cé na riachtanais nach bhfuil á gcomhlíonadh aige. Is í an phríomhfhadhb anseo ná nach mbíonn a fhios ag an tomhaltóir go díreach cad atá uaidh. Dá bhrí sin, ní mór duit a bheith i do shíceolaí caolchúiseach chun freagairt an tomhaltóra ar do smaoineamh a thuar. Tá sé tábhachtach freisin tuiscint a fháil ar cad a spreagann tomhaltóirí ceannach a dhéanamh.

Is féidir gach staidéar a dhéanamh ar mhodhanna éagsúla: taighde allamuigh (modh sonraí príomhúla) agus taighde litríochta (modh sonraí tánaisteacha, ar a dtugtar taighde deisce freisin). Is é an difríocht idir an dá mhodh ná go n-úsáideann taighde deisce faisnéis a bailíodh roimhe seo agus a bhí ar fáil cheana féin, agus go n-úsáideann taighde allamuigh sonraí chun sainchuspóirí a réiteach ón tús. Ina theannta sin, tá taighde margaíochta cainníochtúil agus cáilíochtúil. Soláthraíonn modhanna cainníochtúla sonraí uimhriúla cruinne; is faisnéis staitistiúil í seo de ghnáth ar féidir bonn agus ríomhanna éagsúla a dhéanamh ar a mbonn.

Trí mhodhanna cáilíochta a úsáid, is féidir leat riachtanais iarbhír na dtomhaltóirí, a gcaidreamh leis an táirge, a gcúiseanna le ceannach, agus go leor eile a chinneadh. Ar bhonn na sonraí seo, is féidir leat foghlaim conas an táirge a fheabhsú, cad is fiú díriú air san fheachtas fógraíochta, agus cad is fiú a athrú sa táirge d’fhonn níos mó custaiméirí a mhealladh, agus mar sin de.

Tá roinnt buntáistí ag baint le taighde litríochta thar thaighde allamuigh: luas a chur i bhfeidhm, infhaighteacht iliomad foinsí faisnéise, agus costais airgeadais agus saothair níos ísle. Mar sin féin, is gá a chinntiú i gcónaí go bhfuil an fhaisnéis “úr” agus cothrom le dáta.

Ní gá “an roth a athinsint” arís, go háirithe má ardaíodh saincheisteanna agus fadhbanna cosúil leatsa cheana féin. An réiteach is fearr a bheadh ​​air ná an fhaisnéis atá ar fáil agus a bhailítear a úsáid cheana féin. Mura bhfuil tú cinnte an bhfuil tú i mbun an taisc, déan teagmháil Gairmithe Semalt.

Déanfaidh speisialtóirí margaíochta Semalt go cáilíochtúil an taighde go léir is gá duit agus soláthróidh siad tuairisc duit ina gcuirfear an fhaisnéis uile i láthair i stíl shimplí intuigthe, agus gach rud "leagtha amach ar a seilfeanna féin."

Ní féidir ach monatóireacht agus anailís leanúnach a dhéanamh ar fheidhmíocht an bhranda, staid an mhargaidh, an timpeallacht iomaíoch, agus tomhaltóirí láithreacht fadtéarmach rathúil do bhranda a ráthú.